Cui Bono 是誰會得利(To Whose Benefit)

在法官審判與犯罪偵查上，Cui Bono的原則，也就是檢查是誰會得利？是很有效的一個問句與方式。多數時候，犯罪者都是犯罪事件中會得利的人之一。在演化論與文化演化論中，這個原則也常被使用，來檢查為什麼某個昂貴的現象能夠存在，一定是某些個體會在現象中得利，才會讓昂貴的現象能夠在演化的過程中被保存下來。

例如：雄孔雀的大尾巴，要長出比別隻孔雀大又色彩鮮豔的尾巴，是ㄧ件很耗費資源與能量的設計，如果沒有有助於該雄孔雀的交配與繁衍機會，這個漂亮尾巴的基因就沒有機會生存下來。這可能是雌孔雀的性偏好選擇所造成，雌孔雀選擇漂亮尾巴的好處，可能是該雄孔雀應該是較為強健，能負擔大尾巴的拖累，還不會被天敵捕食。

一般人在尋找理財顧問的時候，也應該思考這個問題，Cui Bono 是誰會得利(To Whose Benefit)，如果你尋找一位CFP認證的理財顧問，CFP認證就像是那個孔雀大又色彩鮮豔的尾巴，耗費理財顧問很多錢和很多時間，才能獲得與繼續持有CFP認證，還要堅持以客戶優先的執業準則，完整的理財規劃流程，書面的規劃建議書，一個顧問如果能負擔這些成本，還能堅持下去，他應該是理財顧問中體質較佳的人，值得客戶託付重責大任。