【網頁搜尋排名最佳化】關鍵字與控制你的用字－『隨意搜尋Ambient Findability』

昨天在誠品商場西門店翻閱了一本書『隨意搜尋』【Ambient Findability】，作者 Peter Morville，這個字Findability應該是作者自創的新字，意思是被找到的能力，也就是對應於搜尋能力，你的被搜尋能力，自古到今，搜尋答案一直是件難事，有疑問的人想要搜尋到答案，有答案的人想要被找到，想要提供自己的答案進而影響別人，或是銷售解決問題的產品，搜尋與被搜尋是一體的兩面，善於一方的人，也可能會善於另外一方。

而網際網路的興起，更是讓這股被找到的能力，越來越被重視。我們知道有些人就是很會搜尋答案，甚至我們認為所謂大學教育，不僅只在於傳授固定範圍內過去的知識，更進一步，是希望教育出可以在將來自己找到答案的畢業生，讓大學畢業生有獨立搜尋答案與未來自我學習的能力。而在網路時代，如何讓自己的才華或是自己的文章，能夠更容易被找到，更容易被引用，影響更多人，則是另一門新興的能力。

所以當我們談到網路關鍵字最佳化，以及網頁搜尋排名最佳化(SEO)，如何讓你的網頁在重要關鍵字的搜尋結果中，不論是雅虎奇摩YAHOO，或是谷歌GOOGLE搜尋引擎，都能排在第一頁，它不應該只是黑客與駭客的秘技，它不是只要注重於網頁語言HTML的使用，META標籤描述的使用，也不只是字型顏色的變化，或是關鍵字出現的密度，拼字的正確與常見錯誤，另一個重要的關鍵就在於作者所說的Findability－被找到的能力(可尋性)。

所以網頁搜尋排名最佳化其實就是在改善網站整體的可尋性，這意味著最適合做網路關鍵字最佳化的人，就是網站內容開發者自己，因為文字內容的創造者通常才是該知識領域的專家，也只有當你很熟悉專業網站的術語，才能在撰寫網頁內容的過程中，去發掘如何改善網站整體可尋性的方式。而且，這不可能是一次性的技術問題，而是要融入網頁內容開發的流程，讓作者知道如何善用關鍵字與控制你的用字，這可能包括不斷地換用同義字，或是以不同角度來闡述一件事情，不單要讓文章簡單易懂，還要讓文章容易被搜尋引擎分類與標籤化，讓搜尋工具的使用者，能夠更容易找到。

Findability書中提到兩大類型的搜尋，一是搜尋者在搜尋特定資訊(準確度)，二是搜尋者在搜尋和某件事相關個所有資訊(涵蓋度)。而針對者兩種不大相同的搜尋類型，網站主也應該設法滿足這兩種需求，一是要讓文章的獨特性能彰顯出來，讓標題或是重點摘要能幫助搜尋者快速判定是否為正確目標。二是要讓相關性容易被發覺，可能是更多描述，不同的用字遣詞，中文英文或其他外文的同義字，甚至研究不同地區搜尋者的用語習慣，設法讓各式各樣的搜尋字都能和主題相關。

甚至做為一個上班族，你的工作能力也需要Findability(可尋力)的幫助，善於讓自己的經驗與能力被人發掘的上班族，不論是當個企業的傭兵，還是成為自己企業的主宰，讓自己被注意，讓自己被瞭解，讓自己在關鍵時刻被找到，都是成功很重要的關鍵能力。

延伸：
隨意搜尋 by Peter Morville
隨意搜尋 Ambient Findability