我們現在知道必須用盲目的對照組做實驗，才能確知療法是否真的有療效，還是指示安慰劑的效果，安慰劑的效果來自暗示的力量，頗受好評的新療法，知名的醫師替你治療，醫師或護士跟你說他相信你會好起來的信念，高價的藥品給你一分錢一分貨的增強暗示力量，都會讓我們有預想正面結果的效果，除了信念，制約效應也會發生效果，看到護士拿止痛劑的針筒來，還沒打，我們腦中自己就會分泌腦內啡，減輕疼痛。
腳底按摩的療效，可能也是這種暗示的效果，一個病人和一個沒生病的人，都去做了腳底按摩，兩個人事後都覺得身體好一點了，並沒有表示腳底按摩對病人就有療效，而一個好的設備環境，加上穿著整齊制服的師父，更能增強暗示的效果，甚至付全額價格時，也會比打折的時候暗示效果更好。含咖啡因飲料的測試，高價不但主觀感受精神較好，實際上測驗解字謎的客觀分數也較高，而對產品文字的描述，例如此飲料有助於解字謎，就足以產生預期心理，讓解字謎的分數變高。提供金字塔頂端客戶的理財規劃服務似乎也應該要如此設計定價，以沒有打折的原價與高價，將可以產生較佳的暗示效果。
折扣效應是因為我們對低價的潛意識的預期心理反應，理性的人有機會克服這點，還是一樣認為折價品有相同效果。這個世界上可能有許多高價的安慰劑，但是如果安慰劑真的會產生主客觀的改善，你要不要用呢？事實上，安慰劑絕非只是心理作用，它意味心靈的力量極大，可以控制身體。醫生也常提供病人安慰劑，例如病毒型感冒其實用抗生素無效，可是病人還是需要某種心安的藥，例如最近很熱門的維骨力，也沒有盲目對照組實驗證明效果，可是在健康食品商猛打廣告之下，有安慰劑效應，你說，醫生該開這個藥給病人嗎？健保又該給付嗎？作者認為我們需要更多盲目對照組實驗證明醫療行為真正有效。
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2009FPAT募集CFP義務服務講師
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