抽到票的杜克大學大學生，想到的是失去已得的票所能帶來的快樂經驗與回憶，所以要求極高的補償。沒抽到票的杜克大學大學生，想到的是這筆買票的錢，所能夠購買的其他選擇，例如在運動酒吧裡看比賽還加上食物與啤酒的錢。我們可以說這是害怕損失的效應，因為抽到票的人害怕損失重要的大學生活回憶。也可以說是情緒影響我們的決定，因為抽到票的人聯想到高漲的球賽情緒與可能帶給他的回憶，他們認為回憶是無價的。
出售二手車時也容易觀察到這個現象，一個你青少年時候第一次發生關係的車子後座，似乎讓你出售中古車帶來損失回憶的感受，可惜買家對這台車一定沒有相同的感情。商人很懂這個道理，所以現場拍賣競標的方式會讓出價人短暫以為東西是她的了，於是願意為這個虛擬短暫的所有權，繼續和另外一個人出價下去。所以購買產品可無條件退貨也是類似的概念，多數人試用後不會輕易放棄這個擁有的回憶與感受。這也是我們為何「由儉入奢易，由奢入儉難」。
因應之道，則是把人生當做一個旅程，總有一天我們要死亡結束，所有在這個過程中暫時給我們管理的東西或財富，不要當做是我們所擁有的，而是我們暫時代理社會(或上帝、或任何你信仰的超越的存在)管理，對身旁的事物抱持一點疏離的感覺，藉此節制想要擁有的慾望。也有點「本來無一物，何處惹塵埃」的禪意。
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