夏娃經濟學

為生活加上一點顏色，這是我將【上班族投資理財】原本藍色的網頁背景改成紫色的原因，藍色傳統上是金融理財行業裡最喜歡用的顏色，例如花旗銀行的網頁就是以藍色為主調，不過，我和紫色卻蠻有緣份的，清華大學的校徽就是以紫色為主，後來到美國留學的紐約大學也是以紫色為象徵，希望大家會喜歡。

這本夏娃經濟學提醒我們，現代社會已經是個女性為主的社會，女性消費力與影響力越來越大，想要成功的企業家，絕對不可小看女性的主力市場，這甚至也包括傳統上以為是男性為主要行銷對象的行業，例如科技業、電腦業與網路業等。作者用好幾個成功從女性市場重拾企業活力的案例，來提醒我們，照顧好新潮女性的需求，往往就是因應這個時代變遷裡，最新的客戶需求。

現代女性的需求來自經濟獨立，女人認識到凡是男人能做的事，女人不但能做，往往還做的更好，女性普遍的教育水準較高，更是很多國家經濟力量成長的主要來源，現代女性不只要獨立自由，也希望同時能保有女性的美麗端莊，甚至是性感，現代女性認為傳統角色與現代角色可以並存，沒有衝突，女人當家，不但不比男人當家差，甚至還多了很多感性的體驗。既要時尚流行，也要精明幹練，這才是現代女性想要的形象，她們不願再在賢妻良母與職業專家之間掙扎，而是要兩者兼得。

麥當勞的健康快樂餐沙拉，贈送計步器，快樂兒童餐的蘋果切片選項。家庭倉庫的女性DIY課程，與更寬敞整齊的走道，但又不會讓人感覺是專為女性設計的粉紅版，中性化的定位，通吃男女的需求。寶鹼的速易潔紙拖把，讓人感覺做家事很輕鬆，男女都能做的好，滿足女性還是希望家裡一塵不染的願望，卻又很容易用速易潔系列來辦到。戴比爾斯的『左手推動搖籃，右手治理世界』讓女性買右手戒指來犒賞自己。柯達推出『分享易』的數位相機，讓整理數位相機裡的相片與沖洗相片變得更容易，讓女性用『分享易』的數位相機，重掌家庭情感與分享中心的角色。耐吉女神的計畫，讓耐吉跨出競賽性運動，更注意女性運動的健康傾向，例如瑜珈與健身系列，專為女性身材設計的運動服與鞋型。雅芳也從雅芳女孩中找到現代女子希望更健康，而不止是化妝品，而推出改善膚質的健康食品，與更具彈性搭配組合能力的化妝品，迎合多變自信的現代女性。貝茲娃娃則由時尚流行出發，打敗芭比娃娃僵硬的職業女性形象，少女更喜歡暴露與展現性感，也更能接受多元文化與平衡的男性友人關係，不像肯總是扮演芭比的先生與男朋友。

和我的網站比較有關係的內容，則有提到女性華爾街與女性理財公司，他們開始設計專門為女性著想的方案。在財富由男人移轉到女人手上的趨勢中，我的網站又能做些什麼呢？希望女性讀者可以願意分享妳的想法給我，妳想要讀什麼？妳想要聽什麼？妳想要什麼樣的理財服務呢？

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