星巴克營收下降

今天在晚間新聞時，發覺這個消息，說美國星巴克營收下降，因為暢銷的星冰樂由於需要較多的時間準備，有很多客人因為天氣熱，不耐久候而離去，因而導致美國星巴克營收下降超過10%。

新聞中的邏輯讓我很不能理解，照理說，如果天氣變熱，消費者應該更想要消費這種清涼的飲料，而且等待的地方多是有冷氣的星巴克店內，真的是因為買星冰樂的人龍太長，而導致原本的顧客或是其他想買的顧客轉頭離去，這理由實在牽強。

這只能當作星巴克或是記者，在不知道真實原因下，對排隊人潮開始減少，或是老顧客開始流失，所想出的藉口。如果搭配前幾天的文章中朱雲鵬教授說，當利率上升，房貸支出增加，且房價開始盤整或是下跌之際，原本消費率超過百分之百的美國人民，已經被迫要開始縮減消費支出了。

而屬於靠奢侈感受與時尚感受的星巴克咖啡，一杯咖啡動輒數美元，可能也在美國人縮減支出時先會想到的刪減項目，現在再回頭看去年關中出口美國的烤肉爐，由於美商調整庫存，也是營收大幅縮減，也是屬於非必要性的消費支出，在消費緊縮的時期，可以說是首當其沖。我想，未來半年，可能屬於奢華年代的消費支出，在美國的市場將有一波冷鋒要忍耐了。