十六種投資人心理偏誤(李志宏)

政大EMBA執行長李志宏於2007/12/15對CFP™理財顧問演講【投資人心理與理財】，過去學術界的研究常假設投資人是理性的。但是，現實上投資人在非投資的生活中也有許多不理性的行為，在投資上也是免不了有各種心理偏誤(Bias)，李志宏執行長整理提出投資行為學理十六種常見的投資人心理偏誤，期許理財顧問自己要能明辨這些情緒，不但自己要避免，也要幫助調整客戶的情緒。

這十六種心理偏誤分別為：
1. 過度自信 Overconfidence Bias
2. 代表性偏誤Representativeness Bias (賭徒謬誤 Gamblers’ fallacy)
3. 損失規避Loss Aversion Bias
4. 最新訊息偏誤Recency Bias
5. 定錨偏誤Anchor Bias
6. 可取得性偏誤Availability Bias
7. 自我歸因偏誤Self-Attribution Bias
8. 保守偏誤Conservation Bias
9. 認知失調偏誤Cognitive Dissonance Bias
10. 模糊趨避Ambiguity Aversion Bias
11. 初始條件偏誤Endowment Bias
12. 心理帳戶偏誤Mental Account Bias
13. 逃避後悔Regret Aversion Bias
14. 後見之明Hindsight Bias
15. 現狀偏誤Status Quo Bias
16. 自我控制偏誤Self Control Bias