歷史上的李施德霖廣告

現代人其實應該已經很熟悉廣告商的手法了，不論是什麼商品，商品的廣告現在往往不是商品的本身，常常廣告的主軸是放在消費者的感覺。有時賣的是奢華，有時賣的是權力感，有的賣的是免於恐懼的感覺。

最近在讀一本書名叫『別讓醫院殺了你』，其中舉一個美國的例子，最早李施德霖被研發出來作為口腔消毒，它的銷售並不起眼，一直到藥廠決定要用廣告來提高銷售時，打出『口臭是社交最大的敵人』的廣告詞，讓許多害怕被別人嫌惡的社交女人，把李施德霖漱口水當作救星，才成為藥商的搖錢樹。

像這樣的廣告在現代生活中，已經屢見不鮮了。誇大某些問題，針對人性的恐懼，刺激人們去消費他的產品。例如：理財規劃業中，也常說某某百分比的人沒有做好理財，因為沒有提早理財，退休生活變的十分悲慘，所以某某產品或服務最適合要開始理財的人。

例如我自己的標語：『衝動的投資只是肥了交易員，謹慎的理財規劃讓您終身受益。』當初寫時，也難免想誇大衝動投資的缺點，而希望讓人選擇理財規劃的動機。面對廣告手法的誇大強調，消費者應該理性的作出選擇，避免情緒受到影響，藉著自己更多的閱讀學習，看到事物的本質，不受廣告的掩飾誤導，從中作出適合自己的選擇。