投資股票你不可以不知道的財務數字

所有的上市公司財務數字中，最重要的一個，也是最能夠表現一家公司的營運能力的數字，就是股東權益報酬率，特別是打算長期投資的投資人，股東權益報酬率代表了公司經理人用從公司股東所拿到的資本來經營所獲得的報酬率。
這個股東權益報酬率越高越好，最少也要超過10%以上，也就是說股東出資100元，至少每年要能淨賺10元以上，這家公司的行業與經理人人的素質才算值得去考慮要不要投資，還在賠錢的公司，就沒有股東權益報酬率，也就更不適宜在長期投資的考慮投資名單中。
我們不但希望股東權益報酬率高於最低標準，還希望和同類型的公司比較時，股東權益報酬率能高於其他的公司，通常某產業中的龍頭公司，其股東權益報酬率都會高於其他落後的公司，也就是說領導品牌或市占率最高的公司，通常也會股東權益報酬率最高，將來也最能度過景氣低迷的循環。
如果長期投資，還要注意股東權益報酬率過去幾年的變化，最好能觀察過去十年的股東權益報酬率，最好能有股東權益報酬率不斷提升的趨勢，表示不論景氣好壞，公司都能不斷提升效率，降低成本，持續維持提升股東權益報酬率的動力，如果沒有提升的趨勢，至少要能穩定，不能是上下大幅起伏，表示公司控制成本的能力太差，獲利不夠穩定。